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　　（京ICP证140554）“运动即时尚”,中国涌现体育消费热潮2023-11-20 09:17来源：人民日报海外版

　　去农村看场足球比赛、到北方山区滑雪、在城市公园来场飞盘比赛……近来，越来越多年轻人爱上日渐多元化的户外活动和体育消费。近日，中国国家发展改革委会同体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，推动户外运动产业总规模到2025年达到3万亿元。外媒注意到，中国民众对新颖运动方式的热爱和对健康生活方式的追求，正形成一股社会新风潮。

　　在被称为“村排”的2023年海南（文昌）乡镇排球联赛决赛中，东郊镇队（右）对阵东阁镇队。新华社记者蒲晓旭摄。

　　近年来，攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球和篮球等体育运动和相关消费业态在中国市场涌现，引发外媒关注。

　　美国《女装日报》近日刊文称，飞盘、露营、远足和滑雪……中国消费者对健康生活方式的追求逐渐升温。有报告显示，2022年，中国健身市场规模约为2559亿元。其中，瑜伽用品市场规模从2016年的82亿元升至如今的200亿元。从2023年初起，户外运动重新流行。随着中国人对运动和户外活动需求激增并形成多种消费趋势，有机构预测，相关领域的需求今年预计增长75%。

　　路透社近日报道称，在“双11”期间，与健康和保健以及户外生活相关的商品表现出色，运动品牌也很畅销。天猫称，公路自行车的销售额在“双11”期间猛增300%。

　　在诸多体育消费新业态中，“村BA”篮球赛、“村超”足球赛等中国乡村体育赛事吸引了大量游客来到乡村观看体育赛事，带动当地文旅相关产业发展，成为外媒了解中国乡村振兴的一个独特窗口。

　　近期在贵州省台江县台盘村举办的全国和美乡村篮球大赛——“村BA”总决赛现场，来自欧亚国家的11名记者现场观赛，亲身感受中国“村BA”的激情。美国“体育新闻”网站称其为“世界上发展最快的篮球联赛之一”j9九游会登录入口首页。英国“体育商业”网站报道称，“村BA”为中国乡村提供了机遇、关注和希望。

　　美国《》报道称，在中国社交媒体网站上热播的乡村篮球视频显示，成百上千名观众将简易篮球场围得水泄不通，他们观看当地球员运球、扣篮和投3分球。这种自发兴起的乡村赛事正吸引全球关注。

　　乡村体育赛事为什么能火起来？体育消费为何快速增长？外媒分析，中国体育消费火热，离不开经济发展和社会环境的支持。

　　“随着中国地方经济发展，足球俱乐部运营环境正逐步完善。”日本NNA ASIA网站报道称，从广西壮族自治区平果市城市居民的平均可支配收入来看，2022年相较于2012年增加了八成以上，有能力支付休闲娱乐类开支的家庭越来越多。此外，随着赛场和训练设施的完善，运营足球俱乐部变得更加容易。比如，在政府支持下，广东省梅州客家足球俱乐部建立了“足球村”，里边有足球场、五人制足球场、室内练习场等。

　　今年7月，中国国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，出台16条具体举措推动体育消费发展。中国各级政府的推动措施和民众、企业的积极创新，为中国体育消费不断注入内生动力。

　　新加坡《联合早报》报道称，近几年，中国在文娱领域的综合治理工作不断推进，企业希望寻求更安全、更主流、更向上的“流量”，运动员群体的商业价值越来越得到重视。

　　据英国“深入比赛”网站报道，在中国，过去两年飞盘运动出现爆发式增长，到处都可以看到人玩飞盘。中国全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行表示：“我们将飞盘视为一项社交活动，也致力于将飞盘运动推广为一项城市户外时尚运动。人们即使彼此不认识j9九游会登录入口首页，也可以通过玩飞盘相互交流。”

　　新加坡《海峡时报》报道称，中国西南部贵州省榕江县组织村民，成立了20支草根足球队，在绿茵场上展开角逐。参赛球员都是榕江几个村寨来自各行各业的村民，有木匠、鱼贩、厨师、教师、外卖员、烧烤摊老板、建筑工人等。队伍组建、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品都由村民自发组织、自主决定、自行实施。榕江“村超”点燃不少中国民众对足球的热忱j9九游会登录入口首页。

　　“中小城市足球俱乐部的发展盘活了地方经济。”日本NNA ASIA网站报道称，广东省梅州客家足球俱乐部比赛期间，酒店几乎每天都满员。随着球迷到来，周边商店和餐厅的销售额也大幅增加。

　　体育消费热潮将带来什么？外媒认为，中国体育消费成为中国经济发展的一个侧面“写真”。

　　法新社在报道中形容，“村BA”在网络上的成功走红和媒体的大量报道，为贵州省台江县台盘村带来了成群结队的游客。比赛期间，身着传统苗族服饰的当地人摆出水果和其他待售物品，热情的观众从四面八方赶来。当地政府在宣传册中表示，“村BA”是观察中国式现代化实践的一个窗口。

　　巴西环球在线网站报道指出，贵州省榕江县是中国最后一批脱贫县之一，“村超”代表的乡村体育和乡村旅游为榕江经济增长作出巨大贡献。今年“村超”开赛到决赛期间，拥有38.5万居民的榕江迎来了近100万游客。“村超”已成为中国乡村振兴的一部分。

　　据美国消费者新闻与商业频道网站报道，总部设在德国的独立咨询机构中国出境游研究所称，在中国，人们的旅游方式从参观旅游景点转向享受“更自然、更以户外为主的旅行”。普通露营、豪华露营以及以家庭为主的户外旅行趋势逐渐显现。

　　美国《女装日报》在《中国洞察：健康与幸福感推动中国服装需求》的报道中称，随着人们越来越追求健康生活方式，再加上减压和放松需求推动消费，瑜伽、冥想、普拉提等疗愈活动将进一步流行，瑜伽服以及远足、户外和其他运动服装正成为增长领域。不断增长的瑜伽服市场只是一个开始，它展示了中国消费者心理变化以及消费者未来的需求变化趋势。

　　浙江义乌被称为“世界小商品之都”，2023年义乌进出口数据增速超过15%，其中，跨境电商出口增速明显，有1/3以上的义乌电商都在开展跨境业务，很多外国人更是在这里寻找到了“中国机遇”。印度人彼得说，中国政府让来自世界各地的人们很容易来到这里，购买商品，并把它们运到家门口，很便利。

　　援埃塞俄比亚河岸绿色发展项目是中国政府援建的市政园林类项目，是落实中非合作论坛北京峰会“八大行动”倡议“绿色发展”行动计划的具体举措。作为援埃塞俄比亚河岸绿色发展项目的组成部分，建成的友谊广场是非洲功能最多、面积最大的城市综合广场之一。在中国企业的积极参与下，项目改善了亚的斯亚贝巴的市容市貌，帮助了当地绿色低碳发展，为共建清洁美丽世界贡献了中国智慧和中国方案。

　　巴基斯坦的棉花产量在2023-2024年间，有了喜人的增长。这一重要经济作物产量的激增，反映了人们越来越关注提高产量。同时，巴基斯坦对中国的棉花出口也出现了增长。根据中国海关总署的数据，2023年前11个月，中国从巴基斯坦进口了价值超过6.1762亿美元的棉纱。

　　“今年6月或7月，计划邀请50到60家中国科技企业赴巴基斯坦参访交流，涵盖无人机、人工智能等公司。巴技术特区将为中企投资提供特殊优惠政策。”巴基斯坦驻华大使馆商务参赞古拉姆·卡迪尔近日在中巴航天航空科技合作洽谈会上接受中国经济网采访时表示。